Schema Markup is gestructureerde data die je toevoegt aan je website. Hiermee help je zoekmachines zoals Google begrijpen waar je pagina over gaat. Het resultaat? Je content kan rijker getoond worden in zoekresultaten bijvoorbeeld met sterrenbeoordelingen, prijzen of andere opvallende details.

Maar hoe voeg je deze code op de juiste manier toe? Risers Digital legt stap voor stap uit hoe je Schema Markup implementeert, welke methode je kiest, hoe je fouten voorkomt en hoe je alles up-to-date houdt

Waarom is correcte implementatie zo belangrijk?

Structured data wordt vaak gezien als ‘extraatje’, maar in de praktijk bepaalt het hoe goed zoekmachines jouw inhoud begrijpen. Een goede implementatie zorgt voor rich snippets: visuele elementen zoals beoordelingen, beschikbaarheid of FAQ’s die jouw pagina net wat meer laten opvallen dan die van de concurrent.

Zonder goede implementatie werkt dit niet of kun je zelfs tegenstrijdige signalen afgeven. Zoekmachines kunnen verouderde data negeren of je markup niet uitlezen als er fouten in zitten. Voeg dus niet alleen de juiste data toe, maar check ook regelmatig of alles nog klopt.

Welke methoden zijn er om Schema Markup toe te voegen?

Je kunt Schema Markup op verschillende manieren toevoegen. De drie formaten die het meest gebruikt worden, zijn: JSON-LD, Microdata en RDFa.

JSON-LD (aanbevolen)

JSON-LD is de methode die Google zelf aanbeveelt. Het is een stukje JavaScript dat je los van je HTML plaatst, meestal in de <head> van je pagina. Het grote voordeel is dat wijzigingen aan je content niet meteen je structured data kunnen ‘breken’.

Microdata en RDFa

Deze methoden verwerken de markup direct in de HTML-code, tussen de bestaande elementen. Dat kan prima werken, maar is foutgevoeliger, vooral bij grote of dynamische websites. Voor de meeste sites is JSON-LD de onderhoudsvriendelijke en toekomstbestendige keuze.

Stap voor stap Schema Markup implementeren

  1. Kies je schema-type

    Ga eerst na welke informatie je wilt markeren. Is het een blogartikel, een product, een event of een lokale vestiging? Op Schema.org vind je alle officiële types. Let ook op de verplichte velden, bijvoorbeeld: een Product heeft een naam, prijs en beschikbaarheid nodig.

  2. Genereer je markup

    Gebruik een Schema Markup Generator, zoals die van Merkle, of de Google Structured Data Markup Helper. Zo hoef je geen code uit je hoofd te typen en verklein je de kans op fouten.

  3. Voeg de code toe

    Plaats de JSON-LD in de <head> van je HTML. Werk je met WordPress, Shopify of een ander CMS? Gebruik dan een plugin zoals Yoast SEO, Rank Math of SEOPress, die voegen vaak automatisch basis-schema’s toe, die je zelf kunt uitbreiden.

  4. Test je structured data

    Voordat je publiceert, wil je zeker weten dat Google alles goed kan lezen. Gebruik de Rich Results Test of de Schema.org validator. Zo zie je direct of er fouten of waarschuwingen zijn.

  5. Houd je data actueel

    Vergeet niet: Schema Markup is geen eenmalige klus. Verander je productprijzen, beschikbaarheid of inhoud? Pas je structured data direct aan. Zo voorkom je dat Google verouderde of verkeerde info oppikt.

Voorbeeld: zo ziet JSON-LD eruit

Stel, je hebt een artikel geschreven. Je wilt dat Google de titel, auteur en publicatiedatum ziet. Een simpel JSON-LD-blok ziet er dan zo uit:

<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Article”,
“headline”: “Hoe implementeer je Schema Markup?”,
“author”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “Risers Digital”
},
“publisher”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “Risers Digital”
},
“datePublished”: “2025-07-08”
}
</script>

Veelgemaakte fouten en hoe je ze voorkomt

Het implementeren van Schema Markup lijkt eenvoudig, maar in de praktijk sluipen er snel fouten in. Zulke foutjes zorgen ervoor dat Google je structured data niet oppikt of zelfs verkeerde signalen krijgt. Dit zijn de meest voorkomende valkuilen en hoe je ze voorkomt:

Onvolledige velden

Dit gebeurt vooral bij handmatig ingevulde JSON-LD. Een product zonder prijs, een artikel zonder headline of auteur: het lijkt klein, maar zoekmachines hebben die details nodig om je content volledig te begrijpen. Controleer altijd de vereisten voor jouw schema-type op Schema.org.

Verouderde data

Een pagina verandert maar de markup blijft oud. Zo verlies je rich snippets of geef je foutieve info door. Maak het standaard: als je inhoud wijzigt, werk je structured data direct mee bij.

Foutieve nesting

Bij complexere schema’s zoals een Product met Offer en AggregateRating gaat het vaak mis. Eén haakje verkeerd en Google ziet de relatie niet meer. Gebruik daarom altijd een JSON-validator.

Geen validatie

Structured data toevoegen is stap één; testen is stap twee. Zonder check mis je snel fouten. Gebruik altijd de Rich Results Test en de Schema.org validator. Zo voorkom je verrassingen in Search Console.

Privacy

Markeer geen persoonsgegevens die je niet hoeft te delen. Zeker onder de AVG/GDPR is dit belangrijk. Houd structured data zakelijk en functioneel.

Hoe controleer je of je Schema Markup werkt?

Zelfs met de beste intenties kan er iets misgaan met je structured data. Gelukkig zijn er betrouwbare tools om te controleren of je markup doet wat hij moet doen.

  • Begin met de Rich Results Test van Google. Deze tool laat direct zien welke rich results je pagina kan opleveren en of er velden ontbreken. Zo weet je meteen of je in aanmerking komt voor snippets zoals sterrenbeoordelingen, FAQ’s of productinformatie.
  • Gebruik daarnaast de Schema.org Validator als extra check. Deze validator richt zich vooral op de technische juistheid van je JSON-LD of Microdata. Kleine syntax-foutjes of onjuiste nesting kun je zo eenvoudig opsporen.
  • Tot slot is Google Search Console onmisbaar. In het rapport Verbeteringen zie je of Google je structured data correct verwerkt. Je vindt hier waarschuwingen, fouten én suggesties voor optimalisatie. Maak er een gewoonte van om dit rapport regelmatig te bekijken, vooral na grote site-updates.

Plan een periodieke controle in, vooral na site updates.

Hoe Schema Markup past in Technische SEO

Structured data is geen losstaande ‘extra’. Het is een vast onderdeel van je Technische SEO, net als crawlbaarheid, site-architectuur en interne links. Door je data gestructureerd en actueel aan te bieden, help je zoekmachines om je content beter te indexeren én rijker weer te geven. Dat is niet alleen nuttig voor nu, maar ook cruciaal met de opkomst van voice search en AI Overviews.

Door je data gestructureerd en up-to-date aan te bieden, maak je het zoekmachines makkelijker om je inhoud juist te indexeren én te tonen in rijke zoekresultaten. Dit wordt steeds belangrijker in een tijd waarin Google AI Overviews en spraakassistenten een grotere rol spelen. Structured data is dus niet alleen nuttig voor ‘nu’, maar helpt je ook toekomstbestendig blijven.

Wil je meer weten? Lees ook ons artikel Wat is Schema Markup? voor de basisuitleg.