Veel marketeers en ondernemers ontvangen rapportages over linkbuilding, maar vinden het lastig om daar zelf een oordeel aan te verbinden. Er staan aantallen backlinks in, verwijzende domeinen en soms een autoriteitsscore, terwijl de kernvraag blijft of het profiel gezond is of juist risicovol. In dit artikel krijg je een praktische manier om daarnaar te kijken. Je hebt geen diepgaande SEO-kennis nodig, maar je krijgt wel voldoende houvast om betere gesprekken met je bureau of interne specialist te voeren.

Eerste indruk via de verwijzende sites

Een goede start is het openen van een aantal pagina’s die naar jouw site verwijzen. Kijk met de ogen van je doelgroep. Zou je deze pagina delen met een klant of collega. In een gezond profiel kom je inhoudelijke artikelen tegen die passen bij jouw onderwerp en branche. De link staat meestal midden in de tekst, als bronvermelding, voorbeeld of verdieping.

Als je vooral pagina’s ziet met weinig eigen inhoud, veel uitgaande links en een onderwerp dat weinig met jouw diensten te maken heeft, is er reden om kritischer te kijken. Dit soort patronen sluit aan bij tactieken die Google de afgelopen jaren nadrukkelijk is gaan zien als spamachtig gedrag. In de documentatie over de core update en aangescherpte spamrichtlijnen van maart 2024 worden misbruik van domeinreputatie en massaproductie van oppervlakkige content expliciet als probleem genoemd.

Patronen in ankerteksten en aantallen

Naast de kwaliteit van afzonderlijke sites zijn patronen in je linkprofiel belangrijk. Een profiel waarin bijna alle ankerteksten bestaan uit dezelfde commerciële term ziet er gestuurd uit. Natuurlijke profielen bevatten meestal een mix van merknamen, URL’s en beschrijvende teksten.

Onderzoeken naar rankingfactoren laten zien dat goede posities vaak samengaan met een gebalanceerde verdeling van verwijzende domeinen en ankerteksten. Het aantal verschillende websites dat naar je verwijst is meestal belangrijker dan het ruwe aantal links. Tien verwijzingen van tien unieke domeinen geven een sterker signaal dan honderd links vanaf één herhalend domein.

Aantallen moeten ook altijd in context worden bekeken. In het artikel Hoeveel backlinks heb je nodig om goed te scoren in Google staat hoe je per zoekwoord en marktsegment een realistische orde van grootte bepaalt. Dat helpt om rapportages over aantallen beter te kunnen plaatsen.

Effect van recente spamrichtlijnen

Google heeft in 2024 duidelijk gemaakt dat bepaalde vormen van linkgebruik en contentpublicatie actiever worden aangepakt. Het gaat onder meer om het hergebruiken van verlopen domeinen, grote aantallen artikelen zonder echte inhoud en site reputation abuse, waarbij derden meeliften op de reputatie van sterke websites.

Voor jouw linkprofiel betekent dit dat links vanuit dunne advertorials, generieke koopgidsen en weinig relevante affiliatepagina’s een groter risico vormen dan voorheen. Vooral wanneer het merendeel van je nieuwe links uit dat soort bronnen komt, ligt een heroverweging voor de hand. Onderzoeken en berichtgeving uit 2024 laten zien dat sommige sites na deze updates forse dalingen in zichtbaarheid ervoeren, juist door dit type content en verwijzingen.

Een profiel dat vooral bestaat uit inhoudelijke artikelen en logische samenwerkingen is minder afhankelijk van dit soort grijze gebieden. Dat verkleint de kans dat een volgende update plotseling veel posities kost.

Werken met data uit tools

Na de visuele controle helpen cijfers om je beeld te verfijnen. In Google Search Console staat onder het onderdeel Links welke domeinen het meest naar je site verwijzen en naar welke pagina’s zij linken. Externe tools zoals Ahrefs voegen daar informatie aan toe over de sterkte van die domeinen en schattingen van hun organische verkeer.

Ahrefs heeft onderzocht dat een groot deel van alle pagina’s op internet nooit organisch verkeer uit Google ontvangt. Pagina’s met kwalitatieve backlinks behoren veel vaker tot de kleinere groep die wel verkeer krijgt. Dat betekent dat een link vanaf een pagina met zichtbaarheid en inhoudelijke kwaliteit meer weegt dan een link vanaf een vrijwel onbezochte site.

Door deze gegevens naast elkaar te leggen zie je bijvoorbeeld welke tien domeinen het meest naar jou verwijzen, of deze sites logisch zijn vanuit je vakgebied en of er ook echt bezoekers via deze links binnenkomen. Zo ontstaat een beeld dat verder gaat dan één enkel cijfer over het totale aantal backlinks.

Blijven bouwen aan een profiel dat meegroeit

Het beoordelen van je linkprofiel is geen eenmalige controle. Zoekgedrag verandert, concurrenten ontwikkelen zich en zoekmachines blijven hun systemen aanpassen. AI-overviews en andere vormen van samenvattende resultaten zorgen ervoor dat zichtbaarheid niet alleen meer gaat over een positie in de klassieke lijst met links. Onderzoek naar deze overviews laat zien dat bronnen met duidelijke autoriteit en betrouwbare reputatie relatief vaak worden gekozen als basis.

Een profiel dat stap voor stap groeit met inhoudelijke verwijzingen, logische partners en relevante onderwerpen sluit beter aan op die ontwikkeling dan een profiel dat vooral pieken laat zien door snel verkregen links. Regelmatig even stilstaan bij de kwaliteit van je verwijzende domeinen helpt om op tijd bij te sturen.