Wie hoger wil scoren in Google, komt al snel uit bij linkbuilding. Toch is het voor veel bedrijven een vaag begrip, wat gebeurt er precies achter de schermen? Hoe bouw je een goed linkprofiel op dat echt bijdraagt aan je online vindbaarheid? En waarom kan linkbuilding juist schade opleveren als je het verkeerd aanpakt? Risers Digital legt je uit wat linkbuilding is, hoe het in de praktijk werkt en waar je als bedrijf op moet letten.

Linkbuilding in het kort

Linkbuilding draait om het krijgen van backlinks: links van andere websites die verwijzen naar jouw site. Voor zoekmachines is zo’n backlink een aanbeveling. Hoe meer betrouwbare websites naar jouw pagina’s linken, hoe groter de kans dat Google jouw website ziet als een waardevolle bron.

Daarmee is direct gezegd dat het nooit alleen om aantallen gaat. Sterker nog, een groot aantal links van onbetrouwbare of irrelevante websites kan je positie juist schaden. Het gaat om de kwaliteit van de verwijzende domeinen, de context waarin een link staat en de mate waarin je linkprofiel natuurlijk en divers is opgebouwd.

Waarom werkt linkbuilding nog steeds?

Google kijkt nog altijd naar hoe websites met elkaar verbonden zijn. Het oorspronkelijke PageRank-model is uitgebreid en verfijnd, maar de kern blijft, een link naar jouw website is een signaal van vertrouwen. Natuurlijk ziet Google tegenwoordig ook het verschil tussen een echte aanbeveling en een kunstmatig geplaatste link. Daar is linkbuilding de afgelopen jaren steeds meer mee veranderd: kwaliteit, relevantie en spreiding zijn belangrijker dan ooit.

Een enkele verwijzing vanaf een sterk, relevant platform kan meer betekenen dan tientallen links van verzamelpagina’s zonder inhoudelijke context. Bedrijven die dit begrijpen, bouwen hun linkprofiel geduldig en bewust op.

Hoe werkt linkbuilding?

Een goed linkprofiel ontstaat niet vanzelf. Organisch kun je het verdienen door content te maken die anderen spontaan willen delen. Bijvoorbeeld omdat je een uniek onderzoek hebt gedaan, een veelgestelde vraag helder uitlegt of een praktisch hulpmiddel aanbiedt dat anderen graag noemen.

Toch is organisch linkbuilden zelden genoeg. Daarom combineren de meeste bedrijven het met actieve linkbuilding. Dat betekent dat je zelf de samenwerking opzoekt met platforms, blogs en mediapartners. Denk aan het (laten) schrijven van een inhoudelijk artikel dat wordt geplaatst op een relevante website. In zo’n artikel staat dan een link naar jouw website, logisch verwerkt in de tekst. Ook een interview of een gastblog kan een mooie manier zijn om je expertise te tonen én een waardevolle backlink te verdienen.

Stap voor stap groeien

Stel dat een adviesbureau zich specialiseert in duurzame renovatieprojecten. Ze publiceren niet alleen blogs op hun eigen site, maar maken een uitgebreid dossier met recente cijfers en trends. Een bekend vakplatform plaatst een beknopte versie van dit dossier, met een link naar de originele uitgebreide versie op de site van het adviesbureau. Vervolgens interviewt een regionale krant de directeur over het onderwerp, met opnieuw een link naar de pagina. Zo ontstaat stap voor stap een natuurlijk profiel met verwijzingen van verschillende relevante domeinen, precies het soort signaal dat Google waardevol vindt.

Wat maakt een link goed?

Een backlink is pas echt nuttig als de context klopt. Google kijkt niet alleen dat er gelinkt wordt, maar ook waarom en hoe. Komt de link van een website die zelf autoriteit heeft in de branche? Is de content rondom de link relevant en goed geschreven? Staat de link midden in een artikel in plaats van onderaan een onoverzichtelijke pagina vol andere links? En komt de link van een nieuw verwijzend domein in plaats van steeds dezelfde website? Al deze factoren samen bepalen hoeveel waarde een link heeft.

Waar gaat het vaak mis?

Veel bedrijven willen snel resultaat en stappen daarom in een ‘snelle oplossing’: links kopen bij netwerken die honderden backlinks beloven voor een klein bedrag. Op papier ziet het er indrukwekkend uit, maar de kans dat het linkprofiel er onnatuurlijk uitziet, is groot. Google herkent deze patronen en kan websites bestraffen met lagere posities of in het ergste geval een penalty die je zichtbaarheid volledig ondermijnt.

Een andere fout is te weinig spreiding. Vijftig links vanaf één domein voegen weinig toe. Diversiteit in verwijzende domeinen is juist een teken dat meerdere onafhankelijke bronnen jouw inhoud de moeite waard vinden.

Hoe pak je het wél slim aan?

Een goed linkprofiel bouw je op met aandacht en consistentie. Het begint met inzicht: welke pagina’s zijn interessant om te versterken? Waar sta je nu? Een concurrentieanalyse geeft vaak inspiratie: welke websites verwijzen naar concurrenten en waarom? Zo ontdek je platforms die ook voor jouw bedrijf relevant kunnen zijn.

Daarna is het belangrijk dat je iets hebt om aan te bieden. Geen doorsnee tekst, maar content die echt waarde biedt voor de doelgroep van de partnerwebsite. Vervolgens is outreach geen onpersoonlijke bulkmail, maar een doordacht voorstel waarin je uitlegt waarom de samenwerking logisch is. Met een helder, eerlijk verhaal vergroot je de kans dat een partner enthousiast is, en dat de link ook in de toekomst blijft staan.

Ook het onderhouden van je linkprofiel hoort erbij. Controleer regelmatig of geplaatste links nog bestaan, of ze verkeer opleveren en of er geen schadelijke backlinks opduiken. Zo blijft je linkprofiel sterk en betrouwbaar.

White hat of black hat: de keuzehoe werkt linkbuilding maakt het verschil

Binnen SEO wordt vaak onderscheid gemaakt tussen white hat en black hat linkbuilding. White hat staat voor een duurzame aanpak: werken met waardevolle content, betrouwbare partners en een natuurlijk linkprofiel. Black hat is het tegenovergestelde: kunstmatig links kopen via linkfarms of spamnetwerken. Korte termijn lijkt dat misschien aantrekkelijk, maar de risico’s zijn groot. Bij Risers Digital zien we regelmatig bedrijven die zo’n penalty hebben opgelopen en daarna veel tijd kwijt zijn aan het herstellen van de schade.

linkbuilding is geen trucje

Wie linkbuilding ziet als een snelle truc, komt uiteindelijk bedrogen uit. Het is een proces dat je stap voor stap opbouwt. Goede content, sterke samenwerkingen en een gevarieerd netwerk van verwijzende domeinen zorgen voor een betrouwbaar signaal aan Google. Zo verbeter je niet alleen je posities, maar werk je ook aan online autoriteit waar je bedrijf jarenlang op kan bouwen.

Wil je meer weten over hoe je linkbuilding op een duurzame manier inzet? Bekijk dan ook onze pagina over linkbuilding voor meer inzichten in hoe Risers Digital bedrijven helpt om een sterk en gezond linkprofiel op te bouwen.