Veel organisaties weten dat ze aan linkbuilding moeten doen, maar de vraag wat een gezond linkprofiel precies is, blijft vaak vaag. Rapportages laten aantallen links en verwijzende domeinen zien, maar zeggen weinig over het totaalbeeld. In dit artikel zoomen we in op dat totaalbeeld. Je leest hoe zoekmachines naar verwijzingen tussen websites kijken, welke patronen horen bij een natuurlijk profiel en hoe dit samenhangt met techniek en inhoud.

Waarom verwijzingen nog steeds tellen

Een link van de ene website naar de andere werkt in de basis als aanbeveling. Onderzoek van Ahrefs laat zien dat ongeveer 96,5 procent van alle pagina’s geen organisch verkeer uit Google ontvangt en dat pagina’s met backlinks veel vaker in de kleine groep met verkeer vallen. Dat betekent niet dat links op zichzelf allesbepalend zijn, maar wel dat ze horen bij het profiel van pagina’s die zichtbaar zijn.

Recente analyses van Semrush en andere partijen laten zien dat inhoudelijke relevantie en kwaliteit de sterkste correlatie met hoge posities hebben. Backlinks blijven dus een belangrijk signaal naast content en techniek. Dat beeld wordt bevestigd door studies uit 2024 en 2025 van rankability.com die laten zien dat domeinen met een sterk linkprofiel meer kans hebben op goede posities, mits de inhoud aansluit bij de zoekintentie.

Patronen in een gezond linkprofiel

Een gezond linkprofiel wordt niet gedragen door één type site. Je ziet doorgaans een mix van verwijzingen, bijvoorbeeld vanuit vakblogs, brancheplatformen en relevante nieuws- of kenniswebsites. Die sites hoeven niet allemaal een hoge autoriteitsscore te hebben. Belangrijker is dat ze logisch zijn vanuit het onderwerp en doelgroep van je eigen pagina’s in combinatie met echt verkeer.

In onderzoeken naar rankingfactoren zie je terug dat het aantal verschillende domeinen dat naar je verwijst zwaarder weegt dan het ruwe aantal links. Tien verwijzingen uit tien unieke domeinen zijn in de regel waardevoller dan honderd links vanaf één herhalend domein. Dat komt omdat meerdere onafhankelijke bronnen blijkbaar vinden dat jouw inhoud iets toevoegt.

Een tweede patroon is de verdeling van ankerteksten. In een natuurlijk profiel komen merknaam, URL’s en beschrijvende teksten door elkaar voor. Als bijna elke link exact hetzelfde commerciële zoekwoord bevat, begint het al snel op manipulatie te lijken. In ons kennisbank artikel ”Hoe werkt linkbuilding in de praktijk” wordt uitgelegd hoe je in de uitvoering bewust stuurt op zo’n gebalanceerd ankerprofiel, zonder dat het onnatuurlijk oogt

Kwaliteit, beleid en recente updates van Google

Waar het vroeger vaak om aantallen ging, ligt de nadruk nu op kwaliteit en context. Google heeft in maart 2024 een core update en nieuwe spamrichtlijnen uitgerold om misbruik met lage kwaliteit en massaal gegenereerde content beter te kunnen aanpakken. Daarbij werden drie vormen van misbruik expliciet benoemd: misbruik van verlopen domeinen, grootschalige content productie zonder echte waarde en site reputation abuse, waarbij derden meeliften op de reputatie van sterke sites.

In latere verduidelijkingen over site reputation abuse maakt Google duidelijk dat het plaatsen van derde partij content puur om te profiteren van de positie van een hostdomein geldt als spamgedrag, ongeacht wie de tekst precies heeft geschreven. Voor jouw linkprofiel betekent dit dat verwijzingen vanuit dunne advertorials of weinig relevante koopgidsen op grote domeinen meer risico zijn gaan vormen dan een paar jaar geleden. Redactionele artikelen en inhoudelijke bijdragen op passende websites sluiten beter aan bij het beleid.

Extern onderzoek naar spam en AI-gegenereerde clickbait onderstreept dat Google probeert het aandeel lage kwaliteit in de resultaten merkbaar terug te dringen. Een linkprofiel dat de nadruk legt op inhoudelijke context en kwaliteit sluit daar beter op aan dan een profiel dat vooral uit snel en goedkoop ingekochte plaatsingen bestaat.

Verband met AI-overviews en zichtbaarheid

Zoekgedrag verandert en een deel van de vragen wordt inmiddels beantwoord met AI-overviews in de resultaten. Studies naar deze overviews laten zien dat bronnen met een sterke reputatie en duidelijke autoriteit relatief vaak als basis worden gebruikt, bijvoorbeeld Wikipedia, grote kennisplatformen en gespecialiseerde sites. In analyses over AI search zie je daarnaast dat domeinen met sterke backlinks vaker als betrouwbare bron worden gezien, ook al verschijnt de uiteindelijke AI-tekst in een eigen blok boven de klassieke resultaten.

Backlinks draaien dus niet meer alleen om de vraag of je op positie één of drie staat, maar ook om de kans dat je merk wordt genoemd of geciteerd in AI-overzichten. Een gezond linkprofiel draagt bij aan dat bredere autoriteitsbeeld. Meer uitleg hier over vind je in ons blog ‘Hoe beïnvloedt linkbuilding je zichtbaarheid in AI-overviews en LLM’s.

Hoe je hier praktisch mee verder kunt

Een gezond linkprofiel vraagt om consequente aandacht, maar begint bij heldere uitgangspunten. Focus op inhoudelijke relevantie, een brede spreiding van verwijzende domeinen en ankerteksten die passen bij de context. Laat snelle bulkoplossingen liggen, zeker als ze duidelijk in strijd zijn met recente spamrichtlijnen.

Wie zelf met linkbuilding bezig is of samenwerkt met een bureau, kan deze informatie gebruiken als referentie bij rapportages. Kijk niet alleen naar hoeveel links er zijn geplaatst, maar vooral naar welke sites erachter zitten en wat die bijdragen aan het grotere geheel.