Google Search Console is de gratis tool van Google waarmee je ziet hoe jouw website presteert in de zoekresultaten: welke zoektermen zorgen voor vertoningen en klikken en waar techniek je zichtbaarheid tegenhoudt. Zonder dat inzicht voelt online groei al snel als gokken.

In gesprekken met marketingteams en directies draait het uiteindelijk vaak om dezelfde vraag: laten we omzet liggen in Google zonder dat we het doorhebben? Tegelijkertijd worden besluiten nog vaak genomen op onderbuikgevoel, losse rapportjes of een screenshot van een ranking-tool.

Daarom is Google Search Console in de praktijk de gezondheidsmeter van je website. Het verschil zit tussen af en toe een keer inloggen om een grafiekje te bekijken, of de tool gebruiken als vast fundament onder datagedreven beslissingen over zichtbaarheid, leads en omzet.

Wat Google Search Console is en waarom het ertoe doet

Google Search Console (GSC) is een gratis service van Google waarmee je ziet hoe Google jouw site bekijkt en via welke zoekopdrachten mensen binnenkomen. Het is de plek waar je direct van de bron hoort hoe vaak je pagina’s worden getoond, hoeveel er wordt geklikt, wat de gemiddelde positie is van je pagina’s op al die zoektermen en welke technische issues je zichtbaarheid remmen.

Zie GSC als de gezondheidsmeter van je website. Je meet je bloeddruk ook niet met een schatting, maar met een apparaat dat direct data geeft. Zo werkt het hier ook: alle cijfers komen rechtstreeks uit Google zelf. Andere tools kunnen helpen, maar GSC is het fundament.

Het nut van Google Search Console zit niet in “leuke statistieken”, maar in besluitvorming. Je ontdekt waar vraag in de markt ontstaat, welke pagina’s potentieel hebben en waar je site wordt tegengehouden door technische fouten. Data zonder actie is waardeloos; de kracht van GSC zit in de vertaalslag naar prioriteiten: welke content krijgt een update, welke pagina verdient een betere titel, welke technische blokkade moet eerst worden opgelost omdat daar direct omzet op lekt. Google Search Console is bovendien volledig gratis; je betaalt niet voor toegang tot de data. De echte investering zit in het goed inrichten, begrijpen wat je ziet en bereid zijn ernaar te handelen.

Eerst de basis: inrichting, verificatie en sitemap

Voordat je iets zinnigs uit GSC haalt, moet de basis kloppen. Dat begint bij het aanmaken en verifiëren van de juiste property en het indienen van een XML-sitemap.

GSC kent grofweg twee propertytypes. URL-prefix property betekent dat je één specifieke variant toevoegt, bijvoorbeeld https://www.jouwsite.nl/. Je krijgt dan alleen data voor die exacte variant. Domain property betekent dat je het hele domein toevoegt, bijvoorbeeld jouwsite.nl. Daarmee vang je alle varianten (http/https, www/non-www, subdomeinen) in één keer.

Wat hier vaak misgaat: alleen een http-variant toevoegen terwijl de site op https draait, of uitsluitend een URL-prefix gebruiken en nooit een Domain Property inrichten. Het gevolg is een halve of zelfs lege dataset. Je denkt dat je bijna geen verkeer hebt, terwijl GSC simpelweg de verkeerde versie van je site meet.

Verifiëren kan op meerdere manieren:

  • DNS-verificatie: Dit verloopt via je domeinbeheer. Dit is de meest robuuste manier en past goed als je toegang hebt tot de DNS-instellingen of een technisch team. 
  • HTML-tag verificatie: Dit houdt in dat je een verificatie-tag in de <head> van je site plakt. Dat werkt prettig als je met een CMS werkt en snel toegang hebt tot de templates. 
  • HTML-bestand uploaden: Dit betekent dat je een bestandje via FTP of hosting uploadt en daarmee het eigendom bevestigt. Dit is geschikt als je direct bij de server kunt.

Zodra de property staat, hoort een XML-sitemap erbij. Die sitemap werkt als een plattegrond van je site en vertelt Google welke pagina’s er zijn en hoe de structuur in elkaar zit. Een sitemap indienen is de basis, maar bij nieuwe pagina’s wil je daarnaast de specifieke URL in GSC indienen en een indexering aanvragen. Doe je dat niet, dan vindt Google nieuwe pagina’s traag of pas na weken en blijft het effect op verkeer en omzet onnodig lang uit.

Twijfel je of je property goed is ingericht, of vraag je je af waarom bepaalde pagina’s niet verschijnen in Google? Hulp nodig bij de inrichting? Neem contact op.

Belangrijkste rapporten en hoe je ze leest

Zodra de basis staat, begint het echte werk: begrijpen wat GSC je vertelt. De tool draait om een paar kernrapporten die samen antwoord geven op de vraag hoe Google jouw site ziet en waar je zichtbaarheid, klikken en dus omzet verliest.

Prestatie-rapport

Het Prestatie-rapport laat zien via welke zoekopdrachten mensen jouw site zien en aanklikken. Je ziet onder andere vier kerncijfers. Klikken geven aan hoe vaak er daadwerkelijk op je resultaat is geklikt. Vertoningen tonen hoe vaak jouw pagina in beeld is geweest. CTR (Click-Through Rate) is het percentage vertoningen dat leidt tot een klik. Positie laat de gemiddelde positie van je pagina’s voor bepaalde zoektermen zien.

Dit rapport beantwoordt vragen als: op welke thema’s heeft je site al zichtbaarheid, waar is wel vraag maar nauwelijks klikken, en hoeveel verkeer komt er via merknaam versus algemene zoektermen. Wie daar dieper in wil duiken, kan met de Branded Filter in GSC scherp scheiden tussen branded en non-branded zoekopdrachten en zo het echte groeipotentieel zichtbaar maken.

Let op de valkuil rond gemiddelde positie. Een gemiddelde positie van bijvoorbeeld vijfentwintig lijkt slecht, maar kan het resultaat zijn van ranking op duizenden long-tail zoekwoorden waar je af en toe in beeld bent. De ruwe gemiddelde score zegt dan weinig. Klikken, vertoningen en CTR geven samen een veel eerlijker beeld. De echte interpretatie komt bij de stap van data naar omzet.

Dekking- en indexeringsrapporten

De dekkings- en indexeringsrapporten tonen welke pagina’s zijn geïndexeerd, welke zijn uitgesloten en welke fouten er spelen. Dit is waar de vraag “Waarom staat mijn pagina niet in Google?” concreet wordt.

Met de URL-inspectietool kun je per pagina zien of Google de URL kent, of deze geïndexeerd is en of er blokkades zijn, zoals noindex of een blokkade in robots.txt. Een melding als “Gecrawld – momenteel niet geïndexeerd” betekent dat Google de pagina wel heeft gezien, maar de inhoud nog niet de moeite vindt om op te nemen. Dat is een inhoudelijk of kwaliteitsvraagstuk, geen puur technisch probleem.

Het Links-rapport toont welke externe websites naar je linken en hoe je interne linkstructuur eruitziet. Dat helpt om te bepalen welke pagina’s autoriteit opbouwen en welke belangrijke pagina’s misschien nauwelijks interne links krijgen.

Daarnaast zijn er rapporten voor pagina-ervaring en bruikbaarheid, met onder meer Core Web Vitals en mobiele bruikbaarheid. Meldingen over kleine tekst, elementen die te dicht op elkaar staan of traag ladende pagina’s zijn niet cosmetisch; ze hebben direct effect op rankings omdat Google mobile first indexeert.

Tot slot signaleert GSC beveiligingsproblemen, zoals malware of gehackte content. Zulke issues kunnen ervoor zorgen dat je zichtbaarheid wordt ingeperkt om gebruikers te beschermen.

Wie dit rijtje aan rapporten onder de knie heeft, ziet niet alleen waar er bezoekers binnenkomen, maar ook waar Google expliciet aangeeft dat er kansen blijven liggen.

Van data naar omzet: signalen vertalen naar acties

Data op zich verandert niets. De waarde van GSC zit in de manier waarop je signalen vertaalt naar concrete acties die leads en omzet beïnvloeden.

Een paar principes zijn hierbij leidend. Kijk niet geïsoleerd naar één metric, maar naar combinaties. Veel vertoningen met weinig klikken betekenen dat je wél in beeld bent, maar niet wordt gekozen. Een relatief lage gemiddelde positie met een hoge CTR kan juist laten zien dat een nicheterm extreem relevant is voor jouw business. En indexatiefouten zijn geen technische randnotitie, maar directe blokkades voor omzet.

Onderstaande voorbeelden laten zien hoe inzichten uit GSC uitmonden in harde resultaten:

Google Search Console signalen, acties en impact
GSC-signaal Actie Businessimpact
Duizenden vertoningen op een specifieke long-tail zoekterm, nauwelijks klikken, gemiddelde positie rond plek veertien; Google rankt de homepage in plaats van een relevante pagina. Een dedicated landingspagina maken en optimaliseren rond die zoekterm, inclusief inhoud die perfect aansluit op de zoekintentie. Binnen enkele weken verschuift de pagina naar de top van de resultaten en stijgt het aantal relevante offerte-aanvragen merkbaar, puur door beter aan te sluiten op bestaande vraag.
Belangrijke commerciële zoekterm met positie rond de top, maar een CTR van ongeveer 1,5 procent waar veel hoger haalbaar is. Concurrenten analyseren, de huidige titel en beschrijving herschrijven naar een voordeelgerichte boodschap in plaats van een technische productomschrijving. Zonder extra contentkosten verdubbelt het organische verkeer op de pagina omdat meer mensen op jouw resultaat klikken in plaats van op de buurman.
Twee of meer pagina’s die op dezelfde zoektermen ranken en elkaar kannibaliseren, waardoor alles op pagina twee blijft hangen. Content samenvoegen tot één sterke power page en oude URL’s met 301-redirects doorsturen naar de nieuwe pagina. De nieuwe pagina komt stabiel op de eerste pagina van Google en zorgt voor een continue stroom aan kwalitatieve leads in plaats van versnipperd verkeer.
Veel vertoningen en klikken op een zoekterm, maar een lage gemiddelde positie doordat je ook op talloze randvarianten wordt getoond. Niet sturen op de gemiddelde positie, maar op het versterken van de pagina die al verkeer en conversies pakt met betere content, interne links en eventueel extra ondersteunende artikelen. Je focust marketingbudget en tijd op pagina’s die aantoonbaar bijdragen aan omzet in plaats van op cosmetische verschuivingen in rankinggemiddelden.

Wie GSC op deze manier gebruikt, stuurt niet langer op losse grafiekjes, maar op scenario’s: welk signaal zie je, welke actie hoort daarbij en welke commerciële verbetering verwacht je.

Google Search Console en Google Analytics: twee kanten van dezelfde medaille

Een van de meest gestelde vragen is het verschil tussen Google Search Console en Google Analytics. In de praktijk vullen ze elkaar aan.

Google Search Console laat zien wat er vóór de klik gebeurt: welke zoektermen mensen gebruiken, hoe vaak je resultaten worden getoond, hoe vaak er wordt geklikt en welke technische issues je zichtbaarheid beperken. Google Analytics 4 (GA4) laat zien wat er ná de klik gebeurt: gedrag op de site, engagement, scrolls, formulierverzendingen en andere conversies.

Bij Risers Digital kijken we daarom naar de combinatie van inzichten uit GSC en GA4. Die gecombineerde data wordt wekelijks gemonitord op opvallende pieken of dalingen en maandelijks gebruikt om strategische keuzes te maken.

De focus ligt daarbij niet op meer verkeer, maar op beter verkeer. Als GSC laat zien dat het aantal bezoekers groeit, maar GA4 een dalende engagement rate en minder conversies laat zien, dan is dat geen succes, maar een signaal dat je de verkeerde bezoekers aantrekt of dat de landingspagina niet aansluit.

Samengevat kun je de gecombineerde inzet zo bekijken:

De synergie tussen GSC en GA4
Businessvraag Rol van GSC Rol van GA4 Hoe combineer je dit?
Trekken we de juiste bezoekers aan? Laat zien op welke zoektermen je zichtbaar bent en welke pagina’s daarop ranken. Laat zien hoe deze bezoekers zich gedragen en of ze converteren. Leg zoektermen en landingspagina’s uit GSC naast conversie-events in GA4 om te zien of verkeer komt voor prijsvechters of juist voor kwaliteit en expertise.
Waar laten we geld liggen in Google? Toont pagina’s met hoge vertoningen maar lage CTR of dalende zichtbaarheid. Laat zien of het verkeer dat wel doorkomt, ook iets oplevert. Combineer CTR-data met conversies: pagina’s waar veel vraag is maar weinig klikken of weinig conversies zijn je prioriteit voor betere titels, content of UX.
Is onze content ROI-positief? Geeft inzicht in welke blogs en landingspagina’s zoekverkeer aantrekken. Meet welke van die pagina’s uiteindelijk zorgen voor ingevulde formulieren, downloads of andere doelen. Koppel contentclusters in GSC aan conversieprestaties in GA4 om te bepalen welke thema’s echt bijdragen aan omzet en welke vooral tijd kosten.

Met deze aanpak kun je intern of richting bureau veel gerichter sturen. Rapportages gaan dan niet meer over gemiddeld één plek zakken, maar over concrete vragen: trekken we de juiste mensen, waar lekt conversiewaarde weg en welke content verdient een echte investering.

Veelgemaakte fouten in GSC en wat ze je kosten

Bij Risers Digital zien we veel accounts van dichtbij en herkennen we een paar terugkerende patronen. Het zijn fouten die op papier klein lijken, maar in de praktijk direct geld kosten.

Verkeerde property verifiëren (http vs https, geen Domain Property) betekent dat je alleen de http-versie toevoegt terwijl je site via https draait, of dat je zonder Domain Property werkt. Het gevolg is een lege of onvolledige dataset. Je denkt dat je geen verkeer hebt, terwijl je simpelweg naar de verkeerde bak data kijkt.

Geen XML-sitemap indienen betekent dat nieuwe content wel wordt gepubliceerd, maar dat Google geen duidelijke plattegrond krijgt. De impact is trage of onvolledige indexatie. Nieuwe product- of landingspagina’s doen wekenlang niets in termen van indexatie, positie, verkeer en dus omzet.

“Gecrawld – momenteel niet geïndexeerd” negeren komt neer op aannemen dat gecrawld gelijkstaat aan zichtbaar. In werkelijkheid voeg je dus content toe aan je website die Google niet goed genoeg vindt om te tonen. Totdat je de kwaliteit of relevantie verbetert, levert die pagina in de praktijk niets op.

Oude 404-fouten laten stapelen na een migratie gebeurt wanneer een nieuwe site live gaat zonder redirects grondig in GSC te controleren. De consequentie is dat opgebouwde autoriteit doodloopt, backlinks naar niet-bestaande pagina’s wijzen en rankings wegzakken.

Branded en non-branded verkeer niet scheiden leidt tot juichen om stijgende lijnen in het Prestatie-rapport, terwijl de groei vooral komt doordat mensen je merknaam intypen. Het resultaat is een vals gevoel van succes en geen zicht op hoe je daadwerkelijk presteert op generieke termen waar nieuwe klanten vandaan komen. Met een slimme Branded Filter in GSC maak je dit onderscheid helder.

Mobiele bruikbaarheidsfouten wegklikken lijkt een kleine ingreep, maar meldingen over te kleine tekst of knoppen te dicht op elkaar gaan direct over gebruiksvriendelijkheid. Als je die negeert, zorgt dat voor een slechtere mobiele ervaring en kan dat je mobiele posities negatief beïnvloeden, omdat Google mobile first indexeert.

Internationale targeting verkeerd instellen zie je wanneer Nederlandstalige pagina’s in andere landen ranken zonder goede hreflang-instellingen. De uitkomst is verkeer uit markten die je niet goed kunt bedienen, hogere bounce en tijdverlies aan irrelevante leads.

Blindstaren op gemiddelde positie betekent rapportages maken op basis van een enkel getal zonder context. Veel zinvoller is om GSC-data naast cijfers uit bijvoorbeeld Google Analytics te leggen en te vergelijken waar verkeer én omzet samenkomen. Zo voorkom je dat je optimaliseert op pagina’s waar weinig vraag zit en mis je niet de pagina’s met veel vertoningen en echte businesspotentie.

Door deze punten als checklist te gebruiken tijdens een eigen SEO-audit of periodieke controle, voorkom je dat je investeert in content en campagnes terwijl een paar fundamentele fouten in GSC de rem erop houden.

Periodieke health check en concrete vervolgstappen

GSC is geen tool die je eenmalig instelt om er daarna af en toe naar te kijken. Zie het als een terugkerende health check voor je online kanaal.

Een stevige werkwijze volgt een duidelijk ritme. Diagnose betekent dat je met GSC in kaart brengt waar indexatiefouten, dalende CTR’s, technische issues of opvallende drops in zichtbaarheid zitten. Strategie draait vervolgens om het prioriteren op basis van die diagnose: welke content, welke technische fixes en welke CTR-optimalisaties leveren de meeste impact op korte en middellange termijn. Uitvoering bestaat uit landingspagina’s aanmaken of verbeteren, titels en beschrijvingen aanscherpen, redirects inregelen, interne links leggen en technische blokkades oplossen. Optimalisatie is het structureel volgen van wat dit doet met zichtbaarheid, leads en omzet in GSC én GA4, en waar je moet bijsturen.

Wie na de basisinrichting twijfelt of alles goed staat, is het meest geholpen met een korte, inhoudelijke sparsessie over de implementatie. Wie vooral worstelt met interpretatie van rapporten en KPI’s, heeft eerder baat bij samen dashboards doorspreken en beslisregels aanscherpen. In beide gevallen geldt: wil je zeker weten dat je GSC goed is ingericht en je beslissingen op de juiste data baseert, plan dan bewust een moment om dit samen tegen het licht te houden.

Een logische stap is een SEO Health Check: een gerichte controle waarbij er samen in je Search Console-data wordt gedoken (waar beschikbaar), de grootste risico’s en gemiste kansen worden benoemd en je eindigt met een duidelijke prioriteitenlijst. Dat is geen cosmetische rapportage, maar een strategische check-up als je het gevoel hebt dat er meer in je organische kanaal zit dan nu wordt benut. Wil je weten of je GSC goed is geimplementeerd? Neem dan eens contact op.

Jouw volgende stap met Google Search Console

Google Search Console is de gezondheidsmeter van je website en het fundament onder serieuze, datagedreven marketingbeslissingen. Niet de grafiekjes zelf, maar wat je ermee doet voor zichtbaarheid, leads en omzet bepaalt het verschil tussen sturen op onderbuikgevoel of op betrouwbare brondata. Wil je zeker weten dat Google jouw website correct uitleest en indexeert? Vraag onze gratis SEO Health Check aan. Wij duiken in jouw Search Console data (indien beschikbaar) en brengen de kansen in kaart.

Samengevat, wat vertellen we in dit blog?

Is Google Search Console gratis te gebruiken?

Ja, Google Search Console (GSC) is een volledig gratis tool van Google. Het is de enige plek waar je data rechtstreeks van de bron krijgt over hoe Google jouw website crawlt, indexeert en rangschikt. Er is geen betaalde versie; alle functies zijn voor iedereen beschikbaar.

Wat is het verschil tussen Google Search Console en Google Analytics?

Het verschil zit in de focus. Google Search Console kijkt naar wat er gebeurt voordat iemand op je site klikt (zichtbaarheid in Google, posities, technische fouten). Google Analytics kijkt naar wat mensen doen nadat ze op je site zijn geland (bezochte pagina’s, conversies). Voor een complete SEO-strategie heb je beide nodig.

Waarom geeft Search Console een foutmelding bij mijn pagina’s?

Google Search Console fungeert als de ‘gezondheidsmeter’ van je website. Een melding kan variëren van een “404 niet gevonden” tot problemen met mobiele bruikbaarheid. Niet elke fout is kritiek, maar rode meldingen over indexering moet je direct oplossen, omdat deze pagina’s anders mogelijk niet zichtbaar zijn in de zoekresultaten.

Hoe vaak worden de gegevens in Search Console bijgewerkt?

De gegevens zijn niet realtime. Meestal loopt de data zo’n 24 tot 48 uur achter. Als je vandaag een wijziging aan je site doet, zie je het effect daarvan dus pas een paar dagen later terug in de rapporten. SEO is een langetermijnproces; we raden aan om niet dagelijks, maar wekelijks of maandelijks naar de grote lijnen te kijken.