Wie zich verdiept in SEO ontdekt al snel dat techniek en inhoud niet genoeg zijn zonder een duidelijke structuur. Schema Markup is precies die structuur. Het klinkt misschien technisch, maar in de kern is het een manier om je website zo op te bouwen dat zoekmachines beter begrijpen waar je pagina’s over gaan en die informatie ook op een rijkere manier kunnen tonen in de zoekresultaten.

Een simpel voorbeeld: een receptenpagina kan met Schema Markup precies aangeven hoeveel tijd een gerecht kost, hoeveel calorieën het bevat en voor hoeveel personen het bedoeld is. Google kan die details dan direct laten zien. Zo help je zoekmachines én je bezoekers in één keer.

Hoe is Schema.org ontstaan?

De geschiedenis van Schema Markup laat zien hoe belangrijk samenwerking is in de online wereld. In 2011 besloten Google, Bing, Yahoo en Yandex samen Schema.org op te richten: een universeel woordenboek voor gestructureerde data. Het idee om inhoud en opmaak los te koppelen bestaat al veel langer, als onderdeel van het semantisch web. Met Schema.org werd dat idee praktisch toepasbaar: je beschrijft niet alleen hoe een pagina eruitziet, maar ook wat die betekent.

Waarom is Schema Markup belangrijk?

Voor zoekmachines betekent Schema Markup dat ze sneller en preciezer kunnen interpreteren waar een pagina over gaat. Voor jou als website eigenaar betekent het dat je informatie rijker kunt tonen in zoekresultaten. Die ‘extra laag’ heet een rich snippet: denk aan een product met sterrenbeoordelingen, een restaurant met openingstijden, of een artikel met auteur en publicatiedatum. Zo’n opvallend fragment trekt meer aandacht en kan je doorklikpercentage (CTR) aanzienlijk verhogen. Veel bedrijven zien hun CTR met 25% tot soms wel 80% stijgen wanneer rich snippets zichtbaar zijn.

Daarnaast legt Schema Markup de basis voor nieuwe technologieën zoals voice search en AI Overviews. Digitale assistenten zoals Google Assistant gebruiken gestructureerde data om gesproken antwoorden te genereren. Hoe beter je data is gemarkeerd, hoe groter de kans dat jouw informatie in zo’n antwoord terechtkomt.

Hoe werkt Schema Markup in de praktijk?

Structured data is in feite extra code die je toevoegt aan je pagina’s. De meest gebruikte vorm is JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Dit type markup staat los van je HTML, waardoor aanpassingen in je site opmaak niet meteen je structured data in de war schoppen. Dat maakt onderhoud eenvoudiger en minder foutgevoelig.

Andere methoden zijn Microdata en RDFa. Microdata wordt direct in de HTML verwerkt, maar kan sneller fouten opleveren bij grote websites. RDFa wordt vooral gebruikt voor complexere toepassingen binnen het semantisch web, maar heeft in de praktijk een beperktere rol.

Een praktijkvoorbeeld: een webshop kan met JSON-LD markeren dat een product op voorraad is, hoeveel het kost en welke reviews het heeft gekregen. Dit maakt het voor Google makkelijker om die informatie als visuele snippet te tonen. Schema Markup is daarmee een praktisch voorbeeld van Technische SEO, de technische basis die zorgt dat zoekmachines je website goed begrijpen. Wil je meer weten? Lees dan ook onze uitleg over Technische SEO.

Soorten Schema Markup en voorbeelden

Het mooie van Schema.org is dat het breed toepasbaar is. Er zijn inmiddels honderden schema-types. Veelgebruikte voorbeelden zijn:

• Creative Works: Artikelen, boeken, video’s en recepten. Een blog kan bijvoorbeeld de publicatiedatum, de auteur en een samenvatting bevatten.
• Product & Offers: Ideaal voor webshops. Toon prijs, voorraadstatus en beoordelingen direct in de zoekresultaten.
• Local Business: Voor lokale vindbaarheid. Openingstijden, adres, telefoonnummer en klantreviews verschijnen direct in de zoekresultaten.
• Reviews: Laat klantbeoordelingen prominent zien.
• Events: Voor concerten, webinars of workshops: bezoekers zien datum, locatie en ticketinformatie in één oogopslag.

Door de juiste schema’s te kiezen, maak je jouw site niet alleen rijker voor zoekmachines, maar ook duidelijker en handiger voor je bezoekers.

Testen en onderhouden

Een veelgemaakte fout is dat websites eenmaal structured data toevoegen en het daarna vergeten. Maar verouderde of foutieve schema’s helpen je niet verder. Sterker nog, fouten kunnen ervoor zorgen dat Google je markup helemaal negeert. Controleer je structured data daarom regelmatig. Gebruik bijvoorbeeld Google’s Rich Results Test of de validator van Schema.org om te zien of alles klopt.

Tip: bij grotere websites kun je dit proces automatiseren. Zo blijven productgegevens zoals prijs en voorraadstatus altijd up-to-date, zonder dat je alles handmatig hoeft bij te werken.

Schema Markup en nieuwe trends

Schema Markup is nauw verbonden met hoe zoekmachines zich ontwikkelen. Google’s AI Overviews en spraakassistenten gebruiken gestructureerde data om antwoorden samen te stellen. Structured data speelt dus een belangrijke rol bij voice search, zero-click searches en de manier waarop AI-content wordt samengevat. Websites die hun structured data op orde hebben, zijn beter voorbereid op deze verschuivingen.

Hoe past Schema Markup binnen SEO?

Schema Markup staat niet op zichzelf. Het versterkt juist je technische SEO door zoekmachines te helpen je inhoud beter te begrijpen en rijker weer te geven. Het vergroot de kans op rich snippets en featured snippets en ondersteunt trends zoals semantisch zoeken en AI Overviews.

Wil je weten hoe dit allemaal samenwerkt? Lees dan ook ons artikel Wat is SEO? voor een compleet overzicht.

Bouwen aan een stevige basis

Schema Markup klinkt misschien technisch, maar goed toegepast profiteer je op meerdere vlakken. Je valt op in zoekresultaten, biedt bezoekers sneller de juiste informatie en bereidt je voor op nieuwe manieren van zoeken. Structured data is daarmee geen optie meer, maar een essentieel onderdeel van een toekomstbestendige SEO-strategie.

Risers Digital adviseert dagelijks organisaties die hun structured data willen verbeteren. Wil je weten hoe dat voor jouw website kan werken? Neem gerust contact op.