Zoekwoord kannibalisatie is een veelvoorkomend SEO-probleem dat de prestaties van je content ondermijnt. Het ontstaat vaak ongemerkt, maar zorgt ervoor dat meerdere pagina’s op je eigen website elkaar beconcurreren in Google. Risers Digital legt je uit hoe je het herkent, hoe je het oplost en belangrijker nog hoe je het voorkomt met een goede contentstructuur.

Wanneer eigen pagina’s elkaar in de weg gaan zitten

Kannibalisatie ontstaat wanneer meerdere pagina’s zich richten op hetzelfde zoekwoord of dezelfde zoekintentie. Daardoor moeten ze concurreren om dezelfde rankingpositie.

Google weet niet welke pagina het belangrijkst is en kiest soms willekeurig. Dat leidt tot versnippering: in plaats van één sterke positie heb je meerdere middelmatige. De autoriteit van je site verwatert, net als je klikratio.

Vaak is het niet het gevolg van slechte content, maar van gebrekkige afstemming. Als content, SEO en marketing niet op één lijn zitten, ontstaan er onbewust doublures die elkaar onderuit halen.

Niet elke overlap is problematisch

Het is belangrijk om onderscheid te maken tussen schadelijke overlap en inhoudelijke versterking.

Stel, je hebt een productpagina over SEO-diensten en daarnaast een blog over hoe je een SEO-strategie opstelt. Beide raken aan hetzelfde thema, maar bedienen verschillende intenties: de één is commercieel, de ander informatief. Dit is geen kannibalisatie, maar een contentcluster mits goed gestructureerd.

Het wordt pas problematisch als je twee pagina’s hebt die hetzelfde willen bereiken met vergelijkbare inhoud. Dan ontstaat ruis, en verlies je controle over hoe Google je website interpreteert.

Zo signaleer je interne zoekwoord-concurrentie

Herkenning begint meestal bij een signaal in Google Search Console. Je bekijkt de prestaties van een zoekwoord en ziet dat meerdere URL’s daarop ranken — zonder dat één ervan echt goed scoort.

Een site:-zoekopdracht kan ook inzicht geven. Zoek bijvoorbeeld op site:jouwdomein.nl “zoekwoord”. Krijg je meerdere pagina’s terug die sterk op elkaar lijken? Dan loont het om de inhoud kritisch naast elkaar te leggen.

SEO-tools zoals SEMrush, Ahrefs en Sitebulb bieden hiervoor overzichtelijke rapporten, maar uiteindelijk vraagt het om interpretatie: wat was de intentie van deze pagina’s, en sluiten ze inhoudelijk te veel op elkaar aan?

De strategie voor oplossen: combineren, herschrijven of sturen

Welke oplossing je kiest, hangt af van de situatie en het belang van de betrokken pagina’s.

Wanneer twee pagina’s hetzelfde onderwerp behandelen en geen duidelijk verschil in doel of doelgroep hebben, is samenvoegen vaak de beste keuze. Je combineert de content, behoudt de URL van de sterkste pagina, en zet een 301-redirect op de andere.

In andere gevallen is het beter om één van de pagina’s een andere invalshoek te geven:

• Maak er een handleiding van in plaats van een lijstartikel.
• Richt je op een nicheterm of alternatieve zoekintentie.
• Of verander de doelgroep (bijvoorbeeld: voor beginners vs. voor professionals).

Als je content technisch niet kunt verwijderen of aanpassen, kun je met een canonical tag aangeven welke pagina de voorkeur heeft. En als een pagina geen SEO-waarde hoeft te dragen, kun je hem met een noindex-tag uit de index houden.

Let ook op je interne linkstructuur. Pagina’s die je intern actief aanlinkt, geef je meer gewicht in Google. Controleer dus of de juiste pagina’s de meeste inlinks krijgen, en pas dit aan waar nodig.

Wat het verschil maakt in de praktijk

Een webshop in consumentenelektronica had drie blogs geschreven over noise cancelling koptelefoons. Elk vanuit een andere insteek, maar allemaal gericht op hetzelfde zoekwoord.

Geen van de blogs haalde de top 10. Google wisselde ze voortdurend af, zonder duidelijke voorkeur.

Na een contentanalyse werden twee artikelen samengevoegd en herschreven tot één uitgebreide gids. De derde werd aangepast om een alternatieve vraag te beantwoorden. Alle interne links werden aangepast, en redirects ingesteld.

Zes weken later stond de vernieuwde gids op positie vier, zonder extra backlinks. Door overlap te schrappen, werd het signaal richting Google helder.

Zo voorkom je kannibalisatie in je contentstructuur

Preventie begint met overzicht. Werk met een centrale keyword mapping waarin je per pagina vastlegt op welke zoektermen deze zich richt. Koppel deze structuur aan je CMS of contentkalender. Zo voorkom je dat contentteams — vaak onbewust — op dezelfde termen mikken.

Gebruik daarnaast een duidelijke informatiearchitectuur: hoofdpagina’s en subpagina’s binnen een cluster, elk met een unieke insteek. Dit helpt zowel zoekmachines als gebruikers om te begrijpen hoe je kennis is opgebouwd.

Controleer periodiek of oude content nog relevant is, en of nieuwe content niet per ongeluk bestaande posities ondermijnt. Tools kunnen veel signaleren, maar het herkennen van intentie en overlap blijft mensenwerk.

Eén goede pagina presteert beter dan drie middelmatige

Zoekwoord kannibalisatie ontstaat meestal niet door onkunde, maar door contentgroei zonder richting. Het is een logisch gevolg van veel publiceren, maar wel één die je actief moet bijsturen.

Door regelmatig te controleren op overlap, scherp te kiezen wat je wilt laten ranken en duidelijke inhoudelijke verschillen te creëren, houd je controle over je zichtbaarheid.

Eén pagina die inhoudelijk sterk is en duidelijk gepositioneerd, presteert vrijwel altijd beter dan meerdere pagina’s die elkaar deels overlappen.