Veel organisaties krijgen te horen dat backlinks onmisbaar zijn voor betere posities in Google. Tegelijkertijd vliegen de aanbiedingen voor pakketjes met stapels links om de oren, vaak voor opvallend lage prijzen. Tussen de druk om mee te bewegen en de angst om iets stuk te maken, ontstaat snel twijfel.

Die twijfel is logisch. Zonder duidelijk beeld van wat backlinks precies zijn, hoe zoekmachines ze waarderen en welke voorwaarden eerst moeten kloppen, wordt linkbuilding al snel een gok met je budget. Heldere kennis over backlinks helpt om nuchtere keuzes te maken en te investeren in duurzame groei in plaats van in snelle trucjes. Maar, wat zijn backlinks nou?

Wat backlinks zijn en waarom ze nog steeds tellen

Een backlink is een klikbare link van de ene website naar de andere. Zie het als een digitale aanbeveling. Elke keer dat een andere site naar jouw pagina linkt, laat dat aan Google zien dat die pagina de moeite waard is om naar te verwijzen.

Zoekmachines gebruiken die aanbevelingen als signaal voor autoriteit, relevantie en betrouwbaarheid. Hoe sterker en passender de verwijzende website, hoe serieuzer Google dat signaal neemt. Een vermelding op een relevante brancheorganisatie of een landelijk nieuwsplatform weegt zwaarder dan een link op een willekeurige verzamelsite zonder inhoud.

Vanuit dat perspectief is een backlink geen product dat je simpelweg “inkoopt”, maar een vorm van vertrouwen. Je kunt duizenden links kopen, maar als je website technisch niet in orde is of je content niet aansluit op de vragen in de markt, zal Google veel van die “stemmen” negeren. Wij bij Risers Digital zien linkbuilding daarom als een versneller van een al goed geoptimaliseerde site, niet als een losstaande truc.

Bij backlinks speelt ook het onderscheid tussen Dofollow en Nofollow.
Dofollow-links geven daadwerkelijk SEO-waarde (vaak “linkjuice” genoemd) door aan jouw site.
Nofollow-links vertellen zoekmachines dat de link niet direct mee moet tellen voor rankings, maar ze brengen wél verkeer en helpen bij een natuurlijk linkprofiel.

Daardoor verschuift de aandacht van hoeveel links je hebt naar welke links je hebt. Eén relevante link van een sterke autoriteit kan krachtiger zijn dan een compleet pakket vol zwakke, irrelevante links op vage sites.

De rol van backlinks binnen SEO en je linkprofiel

Backlinks zijn één onderdeel van het grotere SEO-plaatje, naast techniek en content. Waar goede content laat zien dat je inhoudelijk iets toevoegt en een gezonde technische basis ervoor zorgt dat zoekmachines je site goed kunnen crawlen en indexeren, versterken backlinks vooral je autoriteit en vertrouwen.

Het totaal van alle backlinks naar je website vormt samen je linkprofiel. Daarin kijkt Google niet alleen naar het aantal links, maar ook naar de kwaliteit en autoriteit van verwijzende sites, de relevantie van die sites voor jouw onderwerp, de variatie in anchor-teksten (de klikbare tekst) en de spreiding over domeinen en type websites.

Een gezond linkprofiel is gevarieerd en natuurlijk. Dat betekent een mix van verschillende soorten links, uit diverse bronnen, in verschillende vormen. Branded links, links vanuit partners, vakblogs, nieuwsmedia en soms ook kleinere sites schetsen samen een geloofwaardig beeld.

De veelgestelde vraag “Hoeveel backlinks heb ik nodig om te ranken?” heeft daarom geen vast antwoord. De benodigde hoeveelheid hangt af van je branche, concurrentie en ambities. Wat wél altijd geldt: kwaliteit wint het van kwantiteit. Eén link van een relevante autoriteit, zoals een brancheorganisatie of een landelijk dagblad, kan meer impact hebben dan tientallen links van startpagina’s en verzamelblogs zonder eigen publiek.

Backlinks kunnen ook riskant zijn als ze verkeerd worden ingezet. Links van spammy sites, onnatuurlijke ankerteksten of gekochte pakketten zorgen voor een onnatuurlijk profiel en kunnen een negatieve impact op posities veroorzaken. Dan duiden backlinks niet langer op vertrouwen, maar op manipulatie.

De vraag of SEO nog zin heeft, komt daardoor snel op tafel. Het antwoord: juist wél, zolang backlinks onderdeel zijn van een integrale strategie met een sterke technische basis en relevante content. In dat kader blijven backlinks een van de belangrijkste signalen voor autoriteit, maar dan wel als logisch gevolg van kwaliteit in plaats van als los in te kopen product.

Wanneer linkbuilding wél en geen zin heeft

Linkbuilding levert pas echt iets op als de onderliggende site technisch en inhoudelijk op orde is. Anders is het net alsof de kraan vol wordt opengedraaid terwijl de emmer lek is: je stopt er van alles in, maar er blijft nauwelijks iets over.

Voordat wij als agency de kraan openzetten met nieuwe backlinks, controleren we daarom eerst of die emmer niet lekt. Dat komt neer op een SEO Health Check met onder andere deze vijf veelvoorkomende problemen:

Gebrekkige interne linkstructuur (orphan pages)
Belangrijke pagina’s zijn nauwelijks of niet verbonden met andere pagina’s. Een sterke backlink geeft autoriteit door aan de landingspagina. Als die pagina geen interne links heeft naar andere cruciale pagina’s, loopt de waarde daar dood en verdeel je de waarde niet optimaal door de website heen. 

Technische indexatiefouten (404-pagina’s & redirect chains)
Als externe sites linken naar pagina’s die niet meer bestaan of via meerdere redirects gaan, gaat er linkwaarde verloren. Een deel of zelfs vrijwel alle kracht van die dure link verdampt voordat hij de juiste pagina bereikt.

Trage laadtijd & slechte Core Web Vitals (CWV)
Een traag ladende site of een pagina die verspringt tijdens het laden zorgt voor frustratie. Bezoekers klikken sneller weg, wat een negatief gebruikers signaal is richting Google en zeker op mobiel een negatieve impact op posities kan veroorzaken. Een kwalitatieve backlink kan dat dan niet meer compenseren.

Thin content of duplicate content
Pagina’s met weinig inhoud, gekopieerde teksten of content die geen duidelijk antwoord geeft, voegen voor Google weinig waarde toe. Een backlink naar zo’n pagina wordt eerder genegeerd of gedevalueerd; je bouwt autoriteit op een wankele fundering.

Verkeerde of inconsistente canonical-tags
Als je site via canonicals aangeeft dat pagina’s eigenlijk kopieën van elkaar zijn, maar dit inconsistent doet, raakt Google in de war. Backlinks die binnenkomen op pagina A kunnen dan (deels) aan pagina B worden toegeschreven, of helemaal niet duidelijk landen. De waarde wordt verdund of verkeerd verdeeld.

Vanuit het principe “Technische fundering eerst” hoort serieuze linkbuilding pas ná deze checks te starten. Eerst de gaten dichten, dan pas extra water (linkjuice) door de site laten stromen.

Hoe je de kwaliteit van je linkprofiel analyseert

Een gezond linkprofiel begint met een heldere analyse. In plaats van direct links te gaan verzamelen, werkt een gestructureerde aanpak in stappen beter.

Stap 1: Nulmeting in Google Search Console (en koppeling met GA4)

De basis ligt in Google Search Console (GSC). In het onderdeel “Links” zie je welke websites naar je linken en naar welke pagina’s ze verwijzen. In de prestatierapporten zie je daarnaast klikken, vertoningen en de gemiddelde positie per pagina en zoekwoord. Google Search Console is echter lastig voor een onervaren gebruiker om e.e.a. goed in kaart te brengen, daarom raden we bij Risers Digital veelal andere tools aan die we zelf ook gebruiken. 

Die cijfers vertellen alleen niet het hele verhaal. Bij Risers Digital koppelen we GSC-data altijd aan GA4, zodat duidelijk wordt welke pagina’s niet alleen veel links of vertoningen hebben, maar ook daadwerkelijk verkeer en omzet opleveren. Zo voorkom je dat je je blindstaart op gemiddelde positie of alleen maar meer links wilt voor pagina’s die commercieel weinig toevoegen.

Stap 2: Verdieping met professionele tools (Ahrefs, Semrush, Majestic)

Daarna volgt een diepere analyse met tools als Ahrefs, Semrush of Majestic. Daarin kijken we niet alleen naar aantallen, maar vooral naar patronen. Een aantal signalen van een ongezond linkprofiel springt daarbij direct in het oog.

Onnatuurlijke anchor-tekst verhoudingen (het “money keyword”-probleem)
Als het merendeel van de anchors exact je belangrijkste zoekwoorden bevat (bijvoorbeeld “goedkope schoenen kopen” in plaats van merknaam of URL), wijst dat op overoptimalisatie. Het algoritme van Google pakt dit soort manipulatie aan. Een gezond profiel bestaat vooral uit branded en neutrale anchors, aangevuld met een kleinere groep inhoudelijke varianten.

Backlinks van dode websites (geen bezoekers)

In Ahrefs filteren we vaak op het organisch verkeer van verwijzende domeinen. Honderden links van sites die zelf geen bezoekers uit Google krijgen, zijn een rode vlag. Zulke sites hebben meestal geen autoriteit of zijn al afgestraft, waardoor hun links weinig tot niets bijdragen en in grote aantallen verdacht zijn.

Toxic link velocity (onnatuurlijke pieken in link groei)
Een grafiek waarin je in één korte periode een enorme piek aan nieuwe verwijzende domeinen ziet, gevolgd door lange stilte, wijst vaak op gekochte pakketten of automatische spam-acties. Natuurlijke groei is juist geleidelijk en volgt de ontwikkeling van je merk en content.

Irrelevante topical trust flow
Een administratiekantoor dat vooral links krijgt van goksites, crypto-blogs of buitenlandse modeplatformen, stuurt een verwarrend signaal naar Google. Relevantie is key: het algoritme moet kunnen begrijpen waarom een bepaalde site naar je verwijst. Te veel irrelevante bronnen vertroebelen het onderwerp van je site en kunnen je zichtbaarheid schaden.

Hoge spam score en vreemde TLD’s
Een lokaal Nederlands bedrijf met opvallend veel backlinks van domeinen met extensies als .ru, .cn, .xyz of .top heeft waarschijnlijk te maken met goedkope linkbuilding of een negatieve SEO-aanval. Zulke links worden in serieuze trajecten vaak opgeschoond en waar nodig via een disavow-bestand in GSC expliciet afgewezen.

Afhankelijk van wat je aantreft, horen daar vervolgstappen bij: van het opschonen van spammy links en het afbouwen van risicovolle bronnen tot het herstellen van 404’s en het herverdelen van interne links.

Stap 3: Actieplan voor herstel en groei

Pas na een nulmeting en analyse ontstaat een realistisch actieplan. Eerst wordt het bestaande profiel opgeschoond en genormaliseerd, daarna bouw je gecontroleerd verder met relevante, kwalitatieve links. Op die manier groeit je autoriteit mee met de kwaliteit van je site en niet daar los van.

Veelgemaakte fouten met backlinks die je rankings kosten

In de praktijk zien wij nog steeds veel bedrijven de fout in gaan, vaak ook op dezelfde manier. Een aantal patronen komt structureel terug en kost direct posities en omzet.

De eerste fout is het kopen van goedkope pakketten met honderden links op vage fora en startpagina’s. De ankerteksten zijn vaak extreem commercieel, de sites hebben geen eigen organisch verkeer en de TLD’s zien er allesbehalve betrouwbaar uit. Het resultaat is een onnatuurlijk, spammy linkprofiel dat Google eerder wantrouwt dan beloont, met dalingen in de zoekresultaten als gevolg.

Een tweede fout is de techniek negeren en links sturen naar een trage site vol 404-fouten. Dat is letterlijk water in een lekke emmer gieten. Bezoekers komen wel binnen, maar klikken snel weg door foutmeldingen of lange laadtijden. Dat kost je niet alleen directe conversies, maar geeft Google ook duidelijke signalen dat de ervaring ondermaats is.

Derde veelgemaakte fout: irrelevante links najagen. Een beautyblog dat linkt naar een bedrijf in industriële installaties geeft geen logisch signaal over expertise. Relevantie is de nieuwe autoriteit. Hoe beter een verwijzende site inhoudelijk aansluit bij jouw diensten of producten, hoe sterker de aanbeveling.

Tot slot wordt de kracht van interne links vaak vergeten. Een sterke backlink die op een diepe blogpagina binnenkomt, kan enorm veel waarde doorgeven aan je belangrijkste product- of dienstpagina’s, mits die intern goed zijn doorgelinkt. Zonder die interne structuur blijft de impact van externe links hangen op één punt en benut je het potentieel maar voor een deel.

Een strategische partner durft daarom “nee” te zeggen tegen slechte linkbuilding-tactieken, ook als een snel pakket op korte termijn aantrekkelijk lijkt. Het risico op een onnatuurlijk of spammy profiel is simpelweg te groot.

Een duurzame aanpak om kwalitatieve backlinks op te bouwen

De vraag hoe je aan backlinks komt, draait uiteindelijk niet om trucjes, maar om strategie. Duurzame linkbuilding begint bij waarde toevoegen en relevante relaties opbouwen.

Linkwaardige content maken
Uitgebreide gidsen, scherpe analyses, praktische how-to’s of onderzoek met eigen data trekken van nature links aan. Content die concrete vragen uit de markt beantwoordt, wordt sneller geciteerd door blogs, vakmedia en partners.

Samenwerken met bestaande partners en brancheorganisaties
Leveranciers, klanten, brancheverenigingen en eventorganisatoren hebben vaak eigen websites met partner- of ledenpagina’s. Vermeldingen daar zijn én relevant én geloofwaardig, zeker als je casepagina’s of whitepapers koppelt.

Relevante directories en platforms
Niche-directories, kwalitatieve bedrijvengidsen en platforms binnen jouw sector kunnen een solide basis vormen. De kunst is om te kiezen voor platforms die daadwerkelijk gebruikt worden door je doelgroep, in plaats van willekeurige linkverzamelingen.

Digital PR en gastbijdragen
Opinieartikelen, interviews, onderzoek of expertquotes kunnen zorgen voor vermeldingen in vakmedia en nieuwswebsites. Gastblogs op écht relevante sites, met inhoudelijke bijdragen, leveren zowel zichtbaarheid als sterke backlinks op.

Bij een volwassen aanpak hoort dat je niet zomaar links gaat verzamelen, maar begint met een nulmeting en analyse van je huidige linkprofiel. Tools als GSC, Ahrefs en Semrush gebruik je vervolgens om de impact van nieuwe links continu te monitoren: niet alleen op aantallen, maar vooral op verkeer en omzet.

Voor veel MKB-organisaties en in-house teams is het efficiënter om die analyse en strategie over te laten aan een gespecialiseerd team dat gewend is om backlink-data, techniek en businessdoelen te combineren. Een SEO Health Check en linkprofielanalyse vormen dan een logische volgende stap.

Van inzicht naar een gerichte volgende stap

Backlinks blijven een krachtig signaal voor Google, maar leveren alleen echt resultaat op als ze wijzen naar een technisch gezonde site, met relevante content en een strategie die inzet op kwaliteit en samenhang in plaats van op aantallen. In plaats van te vertrouwen op onderbuikgevoel is het verstandiger om je huidige situatie te toetsen met een SEO Health Check en een grondige linkprofielanalyse. Wil je toch nog meer weten? Lees dan ons eens blog over wat linkbuilding is. 

Samengevat, wat vertellen we in dit blog?